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直面媒體融合新機遇和挑戰

時間:2019-5-6 14:28:44點擊量:213次

選自《中國出版傳媒商報》 陳瑩  2019年4月12日

  今年以來,習近平總書記兩次就媒體融合作出明確指示,在媒體融合向縱深發展的新階段,傳統媒體面臨的環境、市場、用戶、渠道都變了,此時媒體如何找準自身定位?面臨哪些融合困境?還有哪些機遇?媒體人和學者均給出思考。

  黨和國家主要領導人反反復復強調要重視融媒體建設,這是為什么?浙江衛視資深記者夏學民認為,中央級融媒體建設主要任務是“一竿子插到底”,基層融媒體建設的主要任務是橫向一體化。尤其是縣級融媒體中心,要把它打造成全員社會情報收集中心、社會應急動員中心、經濟情報輻射中心、文化傳播凝聚中心。

  媒體融合不是休止符

  重慶大學新聞學院院長董天策的觀點帶有一定普遍性,他認為“媒體融合”是一個變革過程,關鍵是怎么融、以什么方式融。“對傳統媒體來說,戰略方向的調整、技術研發的推進、內容生產的變革、產品運營的變現、媒體內部的整合、運行機制的改革,都是亟待開展的工作。而恰恰是這些工作之前做得并不理想,導致現在仍處于大范圍探索狀態。”

  在《山西晚報》媒體融合中心副主任費煜看來,“融合只是一種手段,價值變現的根本還是能生產出什么樣的內容,給誰看?這才是媒體的生存之本。”

  2018年浙江省臺州市三門縣被中宣部列為全國縣級融媒體中心建設重點支持試點單位,他們的融合實踐可供借鑒。浙江省三門縣傳媒中心副總編輯祁興森介紹說,三門縣于2016年11月啟動媒體融合工作,在省委和市委宣傳部的指導下,始終堅持深度融合的改革方向、移動優先的發展導向、主動扶持和市場化運營并舉的政策取向,走出了一條縣級媒體融合發展的新路子。

  2017年8月18日,三門縣傳媒中心正式掛牌成立,作為最早與新華社合作的縣級融媒體中心之一,建立起全國首個縣級黨政客戶端“掌上三門”。目前,“掌上三門”APP和微信公眾號用戶總量達18萬,覆蓋全縣50%常住人口。祁興森表示:“媒體融合是一個新的發展方向,我們現在有些獲得政策支持的智慧城市項目正在推進,將成為新的增長點。”

  近10年來,傳統媒體的傳播渠道遇到了發展瓶頸、增長緩慢,不少地方紙媒停止運營。但傳統媒體在“媒體融合”上的發力和布局卻最用力。融合大潮下,傳統媒體的渠道在哪里?

  媒體融合的渠道力量

  對此中國政法大學新媒體研究所所長王佳航表示,沒有新媒體只有新服務。地市晚報應該以新的平臺渠道為基礎,把報社作為一個內容生產主體,重新去探索基于平臺獲取內容的用戶特性,重新與用戶建立連接,提供用戶認為有價值的服務。

  費煜認為,媒體融合能否解決媒體困境應從3個方面來判斷:第一是表述方式,以前的單一表述方式變成音視頻及文字,渠道也多種多樣;第二是受眾,媒體怎樣融合不要緊,重點是受眾愿意看什么?這點可以用大數據來說話;第三是營收,融合容易,變現難。大部分媒體融合項目是通過與政府合作得到資金支持。但若完全走市場化運營,如何生存仍是問題。

  若將視線放寬至未來10年,媒體融合能成為下一階段媒體業的主要增長點嗎?對此眾說紛紜。

  中國傳媒大學新聞學院副教授、新媒體與媒介融合教研室主任詹新惠表示,國內外媒體融合不是一個套路,也沒有標準的游戲規則,尤其是國內媒體環境有很多特殊性。“媒體融合是一個階段性產物,現在正進入萬物皆媒的生態,或許10年后已經無需再談媒體融合了。”

  浙江大學傳媒與國際文化學院教授吳飛說:“當智媒、體媒(人體成為媒體的一部分)和基于5G的真正物聯網技術成熟之后,人與人、人與物都將成為智能網絡的一個節點。而當人類社會面臨‘后人類’的境況時,未來的所謂媒體融合,也將發生更大革命。”

  新華智云副總裁、首席新聞官商艷青從技術角度解讀了媒體融合。她認為,對于媒體融合的下一個階段,人工智能技術將會發揮更大作用。“最近10年,人工智能唯一的突破是深度學習技術,且短期看不到下一次技術突破的可能。在這一現有的技術邊界下如何將其在不同場景進行落地是一個巨大挑戰。”媒體也是人工智能技術的重要落地場景之一,作為中國第一個媒體人工智能平臺,新華社“媒體大腦MAGIC”也在探索將人工智能運用到新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,真正將人工智能技術賦能媒體。

  與此同時,商艷青還指出了離媒體業最近的一個技術變革機遇——5G。她認為,5G時代短視頻將迎來真正的爆發期,因此媒體融合的下一個階段,短視頻生產將成為傳統媒體的一個重要轉型點。“我們現在經常提到全媒體的概念,不少媒體機構都希望員工,包括文字記者在內,能有制作短視頻的能力。未來可能的情況是,專業視頻編輯做更精細化的專業內容,而普通文字記者做簡單的短視頻。傳統媒體要利用好‘短視頻’這一表達形式講好故事。”商艷青說。“媒體大腦MAGIC”短視頻智能生產平臺正是希望通過智能技術,提高內容生產者制作短視頻的效率,為媒體機構在這個重要轉型節點上做好技術支撐。

 

 

 

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